监管动态与典型案例 - 市场监管总局集中发布一批直播电商领域典型案例，旨在引导经营主体依法合规经营并净化行业生态[1] - 从查处案例看，虚假营销和假冒伪劣是当前直播电商领域最突出的两类问题，包括对性能、资质、交易数据、用户评价等作虚假宣传，以及商品掺杂掺假等[1] - 典型案例包括厦门鲜喵网络科技有限公司虚假宣传其“鲜喵24小时无人自助折扣超市”项目，虚构政府帮扶、合作伙伴及预期收益以吸引投资加盟[2] - 河南省南阳市镇平县卓志玉玉器销售铺在直播中虚假宣传所售玉器为新疆和田原石并具有高收藏价值，并利用虚假合影和活动信息误导消费者[3] - 其他典型案例涉及上海德馨医院、上海沉浸机遇科技、宁波炫美琳照明科技及云南时和茶业等公司的虚假宣传或产品质量问题[4] 行业问题与监管挑战 - 直播电商存在“海量直播、瞬时交易、证据难固定”的监管难点[2] - 个别电商经营中出现虚假营销、证书造假等乱象，侵害消费者和经营者权益[3] 监管措施与技术创新 - 福建省市场监管部门构建直播电商监测体系，2024年以来监测7900多场重点直播，发现并处置163条疑似违法线索[2] - 福建省建设“公捷在线取证平台”以解决电子数据取证合法性与效率难题，已取证1300余条数据并在全国推广[2] - 福建省建立电商平台与政府公共数据对接机制，与3家试点平台企业累计交换数据72万条[2] - 河南省南阳市镇平县对玉器市场推进“两分两标”监管，包括分类建档、分行就市、明码标价和明码标识[4] - 河南市场监管部门自2024年8月以来对玉器市场开展集中整治，已查办违法案件12起[4] 政策法规进展 - 市场监管总局会同国家网信办起草的《直播电商监督管理办法》目前已进入法制审查程序，近期将正式发布[5] - 《直播电商平台服务管理基本要求》和《网络交易合规数据报送规范》两项国家标准已完成立项，正在加快推进起草制定[5]