产品成分与宣传不符问题 - 新京报调查发现20款榴莲冰皮月饼中，有6款低价产品未添加所宣称的榴莲肉，而是使用榴莲味食品馅料或榴莲味西点酱等复合调味料，榴莲成分实际占比不足3% [1] - 商家在直播间和电商平台的宣传中暗示或宣称产品含有真实榴莲果肉，例如使用“精选真实榴莲果肉添加”、“品质分量不打折扣”、“假一赔十”等话术，但实际产品与宣传严重不符 [1] - 此类“挂羊头卖狗肉”的行为并非个例，此前市场已出现蟹黄汤包没蟹黄、牛肉干里没牛肉等类似销售伪劣产品的行为 [2] 行业监管与整治动态 - 市场监管总局在直播电商监管专题新闻发布会上表示，将强力整治直播电商乱象，重点针对虚假营销和假冒伪劣两类突出问题 [2] - 针对月饼销售货不对板的乱象，将纳入“线上发现、线下追查、线下发现、线上管控”的直播电商一体化监管体制予以重点关注 [2] - 平台被要求承担主体责任，不能任由商家信口胡诌和夸大宣传 [3] 消费者行为与市场影响 - 消费者购买榴莲月饼的核心卖点在于对真实原料和独特风味的期待，商家行为侵害了消费者的知情权和选择权 [1][2] - 当直播间商品价格明显低于市场价却宣称品质“不打折扣”时，提醒消费者需多方对比、谨慎购买 [3] - 商家依靠偷工减料和概念炒作牟利，是对品牌信誉的透支，长远来看将影响其生意可持续性 [2][3]