公司战略发布 - 爱奇艺于2025年9月25日发布全新“IP + 硬广”战略布局，旨在通过IP生态与硬广的协同助力品牌实现“共识共情共振”[1] - 战略核心是让硬广融入IP生态，利用S+剧综、TOP剧场等IP矩阵实现同周期内多触点、多形式的用户密集曝光，以快速建立品牌认知[3] - 公司通过“追爆款、追明星、追类型、追场景”的硬广投放策略升级，帮助广告主规模化触达目标人群，强化品牌心智建设与场景记忆[7] 行业趋势与挑战 - 媒介触点高度碎片化，单用户周均使用APP个数已达37个，用户注意力分散，建立社会共识成为品牌核心挑战[3] - 情绪消费市场迅速崛起，2025年中国情绪消费市场规模预计达2万亿元，情绪价值成为硬核消费力[5] - 智能大屏营销需针对独居青年、生活搭子、有孩家庭、银发家庭四种典型居住场景制定精准化策略[3] 技术赋能与解决方案 - 爱奇艺凭借“脸谱”、“奇炬”、“北斗”三大系统构建智能营销策略矩阵，实现IP资源、目标人群与多源数据的深度耦合[8] - AIGD（人工智能生成决策）被视为营销决策的未来趋势，数据共振成为品牌长效经营的关键引擎[8][10] - 通过媒体数据与一方、二方及行业数据的合规叠加应用，并结合Anti-Fraud流量净化等技术，在保障数据安全前提下实现品效共振[10] 实践案例与效果 - 妙可蓝多通过爱奇艺少儿频道内容关联，精准传递品牌形象与消费偏好，洞察妈妈关注品牌信任、宝宝注重口感喜爱的心理特征[7] - 李子园与《赴山海》的合作从单纯剧内流量曝光升级为与粉丝建立深度情感联结，实现品牌声量和销量的双重引爆[7] - 智能营销解决方案致力于打通从人群洞察、内容触达到效果归因的全链路闭环，为品牌提供数据－决策－增长的一体化支持[8]