研究核心发现 - CTV HomeScreen广告位相比传统可跳过贴片广告能驱动显著更高的注意力和更有意义的用户参与度[1] - 通过眼动追踪和品牌回忆调查，研究发现3D广告捕获注意力的速度快29%，且注意力维持时间显著更长[2] - HomeScreen视频广告的注意力率达到48%，比YouTube可跳过贴片广告高出16个百分点[2] - 无提示品牌回忆率最高达50%，有提示回忆率峰值达84%，71%的观众表示有兴趣了解更多品牌信息[3] - 视觉识别率平均为55%，表现最佳的广告执行方案达到86%，远高于常规短视频广告标准[3] 研究合作与方法 - 该研究由Teads与神经科学专业机构MediaMento Institute合作进行[1] - 研究采用实验室内眼动追踪技术，对100名智能电视观众进行了超过15小时的实时眼动追踪[2][4] - 研究方法结合了科学严谨性与商业洞察，在观看情境中复现真实广告活动以提供可靠数据[5] 公司产品进展与市场应用 - Teads正在开发美国以外市场首个CTV HomeScreen预测性注意力模型，并与第三方注意力测量伙伴合作[4] - 模型开发第一阶段已于2025年6月完成，第二阶段计划在今年晚些时候启动，将为实时广告活动解锁注意力测量能力[4] - 自2023年推出以来，公司已成功激活超过1500个CTV HomeScreen广告活动，卡地亚、雀巢、法国航空等高端品牌均已采用[6] - 卡地亚的首个3D CTV HomeScreen广告活动产生了超过1200万次展示，法国航空通过智能电视主页广告位使推荐意向提升22%[6] 行业意义与战略定位 - CTV HomeScreen为品牌叙事、用户考量到行动转化提供了一个优质触达时刻[3] - 在碎片化的CTV环境中，HomeScreen广告代表了连接受众的新前沿，能将被动发现转化为主动参与和可衡量的品牌效果[3] - Teads作为开放互联网的全渠道效果平台，直接与全球超过1万家出版商和2万家广告客户合作，团队规模近1800人，遍布30多个国家[8]