公司战略方向 - 公司寻求在巴西和印度等新兴市场扩张 以应对其核心区域欧洲消费支出疲软以及美国关税对其第二大市场需求造成压力的局面 [1] - 进军新市场是首席执行官Daniel Erver战略的一部分 旨在通过提升品牌吸引力和更快响应时尚趋势来重振业绩并提高这家全球最大服装零售商之一的盈利能力 [2] - 公司正努力抵御来自Inditex旗下Zara和Shein的竞争 [2] 新兴市场扩张详情 - 公司于8月在巴西圣保罗一家高档购物中心开设首家门店 并计划在11月底前再开设两家 2026年前额外增设四家 包括在里约热内卢 [3] - 公司认为在尚未充分渗透的市场存在巨大增长机会 巴西和拉丁美洲整体以及印度是重点目标 [3] - 公司旗下高端品牌Cos计划在第四季度于印度德里开设门店 进军印度市场 公司认为印度等新兴市场对轻奢定位存在巨大机遇 [7] 全球门店网络调整 - 公司在全球范围内大幅缩减实体规模 自疫情以来迅速关闭门店 截至上月底全球门店数量为4,118家 较2019年底峰值下降19% 为2016年中以来最低水平 [5] - 公司计划在2025年总共关闭200家门店 主要集中于成熟市场 [5] - 作为对比 Zara所有者Inditex在7月底门店数量也已缩减至5,528家 [5] 品牌提升与市场挑战 - 除进入新区域外 公司已在巴黎Le Marais和上海淮海路等主要旅游和购物区开设旗舰店 以吸引注重时尚的消费者 [6] - 公司对美国第四季度消费需求持谨慎态度 因美国进口关税导致一些零售商在消费者信心下降的情况下提高价格 [4] - 分析师认为巴西扩张对明年销售增长的提振效果尚不明确 但初步市场反响良好令人鼓舞 [6]