传媒板块半年度业绩综述 - 2025年上半年传媒板块营业规模创新高，利润增长显著 [1] - 子板块业绩出现分化，游戏板块展现较好的业绩成长性 [1] - 影视板块上半年业绩增长显著，但主要依赖第一季度拉动，第二季度业绩承压 [1] - 出版板块营收出现下滑，但利润端受税收政策影响明显增加 [1] - 广告营销板块收入稳健增长，但利润端受个股非经常性损益变化影响较大 [1] 游戏子板块 - 游戏行业市场景气度高，用户ARPU值提升带动市场规模稳健增长 [1] - A股游戏板块营业收入同比增长近24%，归母净利润同比增长近75%，创历史同期新高 [1] - 行业研发费用率由2024年上半年的11.02%下滑至9.01%，AI多模态功能对降本增效贡献显著 [1] - 政策利好产业发展，包括《关于扩大服务消费的若干政策措施》等文件 [1] - 游戏公司产品周期对业绩有较强带动作用，在长线趋势下业绩具有持续性 [1] IP衍生品子板块 - 社会主要消费群体代际变化，“90后”、“Z世代”、“00后”成为核心消费群体，情绪消费、社交货币、收藏爱好三重因素驱动市场需求增长 [2] - IP授权商业化体系成熟，国内制造业供应链成本及稳定性优势叠加互联网传播，带动市场供需两旺 [2] - 多家内容型公司开始转型或探索IP衍生品业务，以优化营收结构、提升盈利能力 [2] 出版子板块 - 出版板块整体业绩平稳，盈利质量好，估值低 [3] - 部分国有出版公司近三年平均股息率可达5%以上，具有防御性配置价值 [3] - 多家国有出版公司正推进基于AI等技术的数字化转型，探索新业态可能性以改善业绩弹性 [3] 影视子板块 - 第二季度电影市场表现低迷，但第三季度随着暑期档需求释放出现边际回暖 [4] - 2025年暑期档票房同比2024年有小幅提升，9月票房延续增长 [4] - 10月国庆档影片阵容丰富，有望继续带动观影需求回升 [4] - 部分影视内容公司探索基于自有IP的衍生品业务，以拓宽商业化路径并降低业绩波动风险 [4] - “广电21条”监管政策改善有望优化国产影视内容吸引力及影视剧公司盈利能力 [4]