产品发布与定位 - 保乐力加旗下芝华士兄弟公司推出无色烈酒产品Chivas Regal Crystalgold 旨在切入传统上由龙舌兰等清澈烈酒主导的消费场合[1] - 新产品建议零售价为51英镑（约合68美元） 将于下个月上市 并通过包括亚马逊在内的多家零售商销售[1] - 公司将此产品描述为芝华士品牌的一项创新和技术突破 声称其保留了芝华士标志性的浓郁风味 同时具备清澈烈酒的轻盈感和多功能性[2] 产品策略与市场机遇 - 新产品清澈的特性使其适用于更长饮、更清新的调饮 为品牌打开了日益受欢迎的傍晚早期消费场合的机遇 这类场合传统上是清澈烈酒的领域[3] - 芝华士全球营销总监将此次发布称为迈向新领域的激动人心的一步 是对消费者习惯变化的响应 并体现了推动品牌前进的大胆思维[3][4] - 此次创新展示了传统品牌如何在行业中持续进行产品创新[4] 品牌业绩与公司背景 - 在截至6月30日的上一完整财年 保乐力加旗下芝华士品牌的有机销量增长了2% 达到480万箱（九升装）[4] - 芝华士是保乐力加第四大战略国际品牌 该品牌组合的年销量榜首是绝对伏特加[4]