品牌战略与市场定位转变 - 公司宣布易烊千玺成为首位品牌代言人，标志着其改变了此前不采用明星代言的策略 [3] - 理想i6的宣传重点转向年轻时尚、露营运动的年轻人，取代了以往聚焦带娃父母和大家庭的形象 [5] - 公司创始人李想在发布会短暂出场后将舞台交给年轻团队，显示品牌风格转换 [5] 产品定位与核心特性 - 理想i6定位为专为年轻人设计的五座纯电SUV，起售价为24.98万元，首销期价格为23.98万元 [6] - 产品设计延续MEGA和i8的圆润语言，注重空气动力学以实现低风阻和更大座舱空间 [6][8] - 座舱内配备中控副驾双联屏、后排21.4英寸娱乐屏、冰箱及前排10点按摩等功能，强调舒适体验 [10][12] - 产品为首款具备原厂拖挂套装和资质的车型，拓展了露营等使用场景 [14] - 产品瞄准注重舒适体验和自驾游/露营的年轻人，而非追求极限性能和操控的消费者 [16] 市场竞争与财务表现 - 公司预计2024年三季度交付量为9万至9.5万辆，同比下降41.1%至37.8% [17] - 公司预计三季度总营收为248亿至262亿元人民币，同比下降42.1%至38.8% [17] - 理想i6上市当天大定数量突破2万个，市场反馈热烈 [17] - 公司预计i6月销量为9000至10000辆，纯电车型整体月销量目标为1.8万至2万辆 [17] 定价策略与盈利能力 - 理想i6在首销期内标配双腔魔毯空气悬架、冰箱和全车静音电吸门，配置具有竞争力 [19] - 与起售价一致的四驱版L6相比，i6拥有更多舒适性配置，可能分流部分L6客户 [24] - 公司创始人李想表示理想i6是公司史上毛利最低的一辆车 [24] - 公司通过i6从增程赛道转向纯电赛道，以缓解增程产品压力并开启新领域攻势 [24]