2025-2026年美国政治广告支出预测 - 预测2025-2026年美国选举周期的政治广告支出将达到创纪录的101亿美元 [1] - 该支出水平较2022年中期选举周期增长15% [1] - 这使其成为历史上最昂贵的中期选举 [1] 政治广告对媒体市场的影响 - 政治广告支出将与商业广告冲突，并从根本上重塑2026年的媒体市场格局 [2] - 政治媒体策略师被描述为“原始的效果营销者”，具有数据驱动、超定向和巨大交付压力等特点 [2] - 随着101亿美元政治资金涌入，广告市场将感受到比往年更强烈的连锁反应 [2] 广告资金分配与品牌风险 - 地方广播电视继续吸引最大份额的政治广告资金，意味着在此有大量投资的品牌将面临竞争和替代 [2] - 某些不接受政治广告的数字平台可能提供部分隔离，但没有广告商能完全免疫，因为高涨的政治意识持续塑造跨渠道的消费者情绪 [2] - 品牌广告商面临的风险分布不均，暴露程度取决于广告商出现的地点、时间和方式，正确的策略和合作伙伴至关重要 [3] 预测方法与公司背景 - 预测基于公司的专有工具Assembly Market Intensity Index (AMII)，该工具用于衡量整个选举周期中地方市场的政治广告饱和度 [3] - AMII是行业内唯一用于量化不断升级的政治广告支出如何影响商业活动的工具 [3] - 公司的政治与倡导实践部门自2019年成立以来，已策划和执行了近10亿美元的政治广告 [4] 对广告商的关键启示 - 品牌需为成本上涨和库存紧张做好准备，特别是在竞争激烈的市场和高峰期 [4] - 政治创意被证明具有塑造消费者情绪的力量，这种效应在2026年预计将加剧，为各品类广告商带来新挑战 [4] - 广告商必须立即采取主动、具体的措施来保护其广告活动，包括多元化渠道策略、压力测试预算和/或重新评估媒体合作伙伴 [4]