行业发展趋势 - 高速公路服务区正从传统“加油站+卫生间+便利店”模式向“服务区+旅游”的复合功能型转型升级 [1] - 交旅融合新业态的兴起由综合交通运输体系完善和消费者对出行体验要求提高所催生 [1] - 行业发展的核心驱动力是公路自驾逐渐成为出行主力，重大节假日期间高速公路小客车流量占比超过90% [1] 政策支持与行业案例 - 2017年交通运输部等六部门联合发文，推动服务区结合地方特色增设休憩娱乐、物流、旅游信息等功能 [1] - 政策引导服务区向交通、生态、旅游、消费等复合功能型转变 [1] - 多个特色服务区已入选交旅融合示范案例，为行业深入发展按下快进键 [1] 市场潜力与战略意义 - 中国拥有全球规模最大的国内旅游市场和最大的高速公路网，为融合创新提供巨大空间 [2] - 服务区被视为流量新入口，战略目标是将其转变为当地文化舞台、产业发展新引擎和区域经济助推器 [2] - 服务品质的持续提升是将流量转化为“留量”，并使其成为景区入口或景区本身的关键 [1]