公司战略转型 - 公司目标成为全球领先的IP运营平台，专注于基于IP的玩具和商品 [4] - 公司使命于去年发生转变，从提供平价配饰和化妆品转向IP运营 [4] - 为专注于玩具业务，公司于2020年推出独立玩具品牌Top Toy，并计划将其分拆并在香港交易所上市 [5] 线上线下业务发展 - 电子商务业务日益重要，线上销售占比从去年同期的5.2%提升至今年上半年的超过6% [6] - 公司核心优势仍牢固扎根于线下实体店，通过如哈利波特主题快闪店等独特体验吸引顾客 [7] - 公司正通过根据平台消费者行为定制电商计划来扩大数字业务影响力 [1] 产品与营销策略 - 公司尝试产品定制以更好地契合不同电商平台的独特属性，例如在抖音平台推出单价更高、视觉冲击力强的超大毛绒玩具 [2][3] - 公司产品因引入Chiikawa等动漫动物角色IP而大受欢迎 [4] - Top Toy品牌产品包括乐高式积木等 [5]