人工智能对商业的变革性影响 - 人工智能不再是遥远概念 而是从根本上改变公司创新、与客户互动和保护利润的方式 企业需在每项关键决策中考虑如何利用人工智能获得竞争优势 [1] - 超过90%的企业计划在未来三年内投资生成式人工智能工具 这被视为一个真正的拐点 人工智能已在从根本上改善商业 [3] - 公司正专注于构建和实施人工智能产品以提升绩效并实现降本增效 例如一家伊斯坦布尔的初创公司通过使用人工智能使广告活动效率飙升 并改善了时间管理 [6] 人工智能在广告营销行业的具体应用 - 广告行业是这一广泛转变的缩影 在戛纳狮子国际创意节上 每位营销人员和品牌都在积极探索如何以正确方式合作和投资人工智能 讨论其对该行业的变革潜力 [2] - 人工智能对于最大化活动绩效、个性化客户互动和最终推动增长至关重要 无论公司规模大小 [4] - 对中小企业而言 人工智能提供了使用与全球大品牌相同强大工具的机会 从而创造优化的、数据丰富的广告活动 这拉平了竞争环境 [5] 人工智能在创意和效率方面的作用 - 人工智能的影响超越绩效指标和生产力提升 关键在于释放创造力 解决创意开发长期作为有效扩展活动能力瓶颈的问题 [7] - 已有十分之三的广告商使用生成式人工智能创意工具来处理繁琐任务 例如在几秒钟内自动调整不同广告位的图像、文案和布局 从而释放宝贵的人力时间来塑造创意理念和制定战略决策 [8] - 通过整合人工智能品牌工具 可以显著提升创意产出 例如实现更快的广告试验 并使团队能够持续提供有影响力的活动 [8]