行业趋势与战略背景 - 印度电视广播公司逆势推出新频道，尽管行业总收入在2024年下降了4.5%，并且已连续第二年下滑（2023年下降2%）[1][5] - 推动此战略的核心观点是：针对大众吸引力或服务不足的利基市场的定向类别频道仍然具有价值[1][3] - 数字媒体在2024年增长了17%，规模达到8020亿卢比，成为印度媒体娱乐领域增长最快和最大的板块，而电视广告收入因使用电视的品牌减少12%而下降了6%[5] 新频道发布案例与模式 - Zee Entertainment Enterprises Ltd 最近推出了卡纳达语和孟加拉语频道 Zee Power 和 Zee BanglaSonar [2] - Sony Pictures Networks India 增加了索尼MAX 1电影频道，Shemaroo Entertainment Ltd 推出了完整的印地语电影频道 Shemaroo Josh [2] - 这些新频道同时采用广告支持和订阅两种商业模式[2][8] 目标频道类别与受众策略 - 具有持续受众和可预测广告需求的明显类别包括电影频道、音乐、区域语言娱乐和宗教节目[4] - 体育和儿童节目类型也具有很强的用户粘性[4] - 策略重点在于填补内容空白，吸引需要更精准定位的广告商，并在电影、儿童内容等利基类别保持分销网络活跃[9] - 电视在印度仍覆盖大量观众，2024年总电视订阅用户为1.6亿，而视频OTT用户为9200万[6] 区域市场机遇与定位 - 孟加拉邦的电视普及率为66%，低于全印度约71%的平均水平，意味着数百万家庭未被覆盖，存在未开发潜力[10] - Zee BanglaSonar 的推出旨在解决传统节目以城市为中心、农村观众代表性不足的问题（农村与城市人口比例约为47:53）[10] - 近年来，马拉地语、孟加拉语和博杰普尔语等区域语言频道是一个有前景的领域[11] 商业模式与增长逻辑 - 推出利基或主题频道允许广播公司以相对较低的增量内容成本捕获庞大观众中的特定细分群体[9] - Zee Power 采用混合盈利策略，结合广告驱动增长和针对区域用户订阅的战略举措[8] - 免费广播（FTA）电视将继续增长，为更多FTA频道提供机会，某些付费电视市场仍存在区域内容等产品空白[12] - 电影类型具有很高的重复观看价值，使得该类型具有韧性，拥有合适内容库和策展的新进入者仍能吸引注意力[12] 跨平台整合与生态系统 - 观众现在是平台流动的，会在电视、数字平台和移动应用之间切换，但电视仍保持无与伦比的规模、情感深度和参与度[7] - 30岁以下的年轻观众正在推动增长[7] - 超定向、低成本频道可作为进入更广泛内容生态系统的切入点，推动电视、OTT和数字平台的跨平台参与[16][17] - 通过提供针对特定语言和人口结构的文化共鸣节目，旨在保持观众忠诚度，吸引本地广告商，并加强跨平台货币化[17]