营销活动核心 - 公司推出名为“Chip-or-Treat”的专属营销活动，为Chipotle Rewards会员在整个十月提供免费赠品，以庆祝万圣节 [1] - 活动旨在扩大其已有二十多年历史的标志性Boorito传统，使万圣节季规模更大 [1] - 77%的成年人对“不给糖就捣蛋”活动感到怀念，公司利用此情感推出营销活动 [2][7] 活动参与机制 - 活动时间为10月6日至10月30日，会员每周购买一份主餐即可解锁一项新的每周赠品 [1][7][8] - 会员需通过Chipotle应用程序、网站或店内购买主餐并扫描会员卡参与活动 [8] - 购买后数小时内，会员将收到一封包含根据其偏好定制的赠品的电子邮件，该赠品有效期为五天 [8] - 会员每周可参与一次，在十月最多可获得四次赠品和四枚专属奖励徽章 [1][8] 活动赠品内容 - 赠品包括免费鳄梨酱、免费薯片、双倍蛋白质或额外奖励积分等 [1][2][7] - 新注册的Chipotle Rewards会员在完成首次购买后，将获得一份免费鳄梨酱赠品 [4] Boorito传统活动 - 公司将在10月31日万圣节当天延续其年度Boorito传统，提供店内主餐优惠 [6] - 今年是Boorito活动的25周年，公司将稍后分享更多关于活动回归的详细信息 [6] 会员计划拓展 - 公司近期推出了Chipotle U Rewards会员计划，这是专为大学生设计的忠诚度计划 [5] - 大学生注册即可获得1000点奖励积分，且每次消费可多赚取20%的积分，从而更快获得免费餐食 [5] 公司业务概况 - 截至2025年6月30日，公司在包括美国、加拿大、英国、法国、德国、科威特和阿联酋在内的国家拥有超过3800家餐厅 [10] - 公司是北美和欧洲同规模餐厅企业中唯一一家拥有并运营所有餐厅的公司 [10] - 公司拥有超过130,000名员工，致力于提供优质的客户体验 [10]