增长战略 - 公司增长需关注其行动带来的增量提升 即对比未采取行动情况下的额外增长 [2] - 长期愿景与北极星目标与实现增量增长的战略完全契合 [2] - 公司无论规模大小 均需平衡短期增量增长与长期北极星目标 [1] 数字营销行业 - 数字营销已占据全球广告行业的75% [4] - 行业缺乏针对数字营销的系统性指导书籍 存在知识空白 [4] - 当前数据使用受到明确法律法规和平台政策的约束 规定了数据的目的、使用和限制范围 [6] 人工智能在广告中的应用 - AI通过语义理解内容和个人 显著提升了内容参与度和广告排名效果 [11] - 采用AI驱动的广告解决方案 例如Advantage+购物广告活动 可带来非常高的两位数百分比提升 [11] - AI技术已彻底改变广告业务 例如TikTok的出现促使Facebook和Instagram上的内容从以社交连接为主转变为大部分为非连接内容 [9][10] 个性化广告与数据 - AI赋能"一人受众"的广告理念 实现高度个性化的广告定向 [5] - 年轻用户群体善于管理其算法 并喜爱获得对其有用的个性化内容 [7] - 当前个性化广告的风险被认为远低于十年前 因用户对数据使用的理解更深 [7] 广告创意 - 现代广告创意不仅限于视觉设计 更包含在数据利用、目标定向和转化率优化流程中的创造力 [12] - 创意的核心在于如何利用数据为用户提供卓越的个性化体验和高转化率的流程 [13] - 将数据驱动的个性化体验与高转化流程相结合是创造力的新体现 [13]