全国及山东旅游市场总体表现 - 全国热门目的地Top10为北京、成都、上海、西安、重庆、武汉、广州、青岛、南京、杭州 [1] - 山东整体旅游订单量同比增长10%，高于全国均值 [1] - 青岛和日照合计占山东假期总订单量的34% [7] - 山东入境游订单量同比增长100%，青岛、泰安、济南三市贡献超八成份额 [11] 泰安市旅游表现及驱动因素 - 泰安整体订单量同比增长72%，居全国地级市第一 [2] - 主力客源地北京、上海、天津、南京、杭州五城贡献超六成客流 [2] - 高铁是首要推力，携程平台"高铁+门票"组合订单占比达55%，同比提升12个百分点 [2] - 体验升级是第二推手，泰山景区夜爬订单占泰山总销量38% [2] - 岱庙沉浸式演艺带动泰安平均停留时间由1.1晚延长至1.6晚 [2] - 随着济泰东部高速2026年贯通，泰安有望与济南形成双核走廊，高增速有望延续 [2] 济南市旅游表现及特点 - 济南酒店订单量同比增长10%，与全省大盘持平 [4] - 五星酒店增速达18%，高于低星酒店6个百分点，结构更优 [4] - 客源地高度重叠京沪高铁沿线，北京、上海、天津、石家庄、杭州五城占比59% [4] - 趵突泉、大明湖、明水古城联票销量同比增46% [5] - 夜场"明湖秀"搜索热度环比节前增200% [5] - 济南端午、中秋连续两个假期酒店增速保持双位数，显示"泉水文化"具备复购引力 [6] 青岛与日照滨海旅游表现 - 青岛整体订单量同比增长18%，在北方滨海城市中排名第一 [7] - 日照整体订单量同比增长23% [7] - 青岛客源高度集中长三角与京津冀，北京、上海、杭州、南京、天津五市贡献61%客流 [7] - 日照以上海、北京、南京、苏州、杭州为核心客源地，平均入住时长2.1晚，高于青岛的1.8晚 [7] - 携程"青岛—日照高铁通票+帆船体验"联程产品假期销量突破1.2万套，带动胶东半岛"双城连游"占比提升至27% [7] - 随着青日高铁2025年底提速，两地有望共建度假走廊，2026年假期订单合计再增20%以上 [7] 节后错峰与夜游趋势 - 10月9日-10日，山东节后第一周末酒店订单同比增长40% [8] - 青岛、济南高星酒店连住2晚以上占比提升25% [8] - 长假期间"夜泰山"关键词搜索热度环比增200% [8] - "泉城夜宴.明湖秀"和"青岛奥帆中心无人机灯光秀"分列全省夜游热度第二、三位 [8] - 淄博、潍坊、烟台等支线机场返程机票价格"跳水"，吸引年轻游客反向入鲁 [8] 入境游市场表现 - 韩国、日本、马来西亚、美国、俄罗斯位列前五大客源地，韩国独占35% [16] - 青岛邮轮母港首次在中秋假期接待国际邮轮3艘次，船上外籍游客近6000人，约四成选择延伸游览 [12] - 入境游客平均停留3.2晚，高于国内游客0.8晚，消费力更强 [16] - 随着国际航线和邮轮航线加密，山东入境游订单有望在2026年同期再增50% [16]