Cracker Barrel Co-Founder Blasts CEO For $700 Million Rebranding Failure And Knowing 'Very Little' About Brand's Roots: 'Taco Bell Is Not...'

公司内部争议 - 公司联合创始人Tommy Lowe公开批评现任首席执行官Julie Felss Masino与品牌核心价值及忠实客户群脱节 [1] - 联合创始人指责首席执行官自2023年上任后实施的变革与餐厅的南方乡村主题不符 [2] - 联合创始人同时批评董事会未进行干预,认为董事会同样与公司运营及客户群脱节 [4] 战略调整与财务表现 - 公司一项价值7亿美元的品牌重塑计划受到联合创始人严厉批评,并被视为“浪费金钱” [4] - 在第四季度财报电话会议中,首席执行官确认将暂停执行6亿至7亿美元的资本计划,并将已改造门店恢复原有设计 [6] - 公司预计第四季度营收为8.553亿美元,较上年同期的8.944亿美元有所下降 [7] 品牌形象变动 - 公司近期决定恢复使用原有标志,即包含倚靠在桶上的“Old Timer”形象 [4] - 公司此前经历了引发争议的标志更换和品牌重塑计划 [5] - 首席执行官明确表示将不再推进“现代门店”计划 [6]