促销事件概述 - 公司在2025年10月初对多款产品进行限时促销，覆盖Pocket 3系列、运动相机、无人机等，最高直降900元[1] - 促销活动从10月9日持续至10月14日，被明确为双11的提前预热[15] - 具体降价幅度为：Osmo Pocket 3标准版直降700元，全能套装降幅达900元，运动相机Action 4最高降价949.8元[15] 消费者反应与渠道差异 - 降价引发部分近期原价购买消费者的不满，社交媒体上出现大量维权声音，消费者自嘲为“大冤种”[1][13] - 消费者能否退差价或退货高度依赖购买渠道，线上平台通常提供7天价保和30天无理由退货，而线下渠道处理方式五花八门，缺乏统一标准[16][17][20] - 公司官方回应称，线下门店和线上平台根据不同的活动节奏提供优惠，因此各渠道政策存在差异[22] 市场竞争格局 - 公司在全球智能影像设备市场的份额出现明显下滑，从2023年的19.1%降至2024年的13.2%[23] - 专业级竞争对手影石创新的市场份额同期从28.4%提升至35.6%，分流了公司的市场份额[25] - 公司于2025年7月底推出全景相机Osmo360对标竞争对手，初始定价2999元，后在此次促销中降至2585元[27][29] 降价战略意图 - 除按行业惯例在新品发布前对老款进行清库存外，此次大幅降价更深层的逻辑是构筑“价格护城河”[31][32][33] - 旨在应对OPPO、vivo等手机巨头的跨界入局，这些厂商拥有影像技术积累、成熟供应链和线下渠道优势，并可打造设备与手机生态的无缝体验[29] - 通过降价可拖慢新对手的渗透速度，为公司即将在2026年一季度发布的Pocket 4争取市场缓冲期[33][34] 行业发展趋势 - 消费级影像设备市场的竞争正变得日益激烈，专业厂商与跨界巨头的较量预示着市场格局生变[29][34] - 手机厂商的入局可能通过生态整合改变用户习惯，对现有专业厂商构成真正冲击[29] - 随着更多玩家涌入，激烈的市场竞争可能将持续下去[34]