研究背景与活动 - Stagwell公司在新加坡美国商会与《南华早报》合作举办Future of News APAC峰会，将该倡议扩展至亚太地区[1] - 峰会汇集了来自Business Insider、CNN、《南华早报》等机构的知名记者和领袖[1][5] - 活动公布了由研究咨询公司HarrisX进行的新研究，该研究调查了公众对新闻广告的看法以及市场整体健康状况[1] 研究范围与方法 - 调查覆盖香港、日本、新加坡和越南的9,876名成年人[2] - 此项亚太地区研究建立在公司此前在加拿大、美国和英国进行的新闻广告研究基础上[2] 亚太地区新闻消费行为核心发现 - 74%的亚太地区成年人是新闻读者，平均每天阅读7.1篇文章[7] - 21%的亚太地区成年人是“新闻狂热者”，平均每天查看新闻7.2次，阅读9.4篇新闻文章[7] - 亚太地区成年人非常密切关注新闻的比例（21%）高于关注体育和娱乐的比例（19%）[7] 品牌广告效果与安全性研究结果 - 研究未在关键受众群体（包括新闻狂热者、Z世代、千禧一代和受过大学教育的成年人）中发现品牌安全问题的证据[7] - 在高学历受访者中，广告置于全球政治和犯罪新闻文章旁边的品牌平均购买意向为66%，置于体育新闻旁为64%，商业新闻旁为63%，差异无统计学意义[7] - 在家长群体中，广告置于犯罪和娱乐新闻文章旁边的品牌购买意向均为77%，表明在这些环境中投放广告是安全的[7] 行业观点与战略方向 - 公司董事长兼首席执行官指出，可信的新闻业能将品牌与投入的受众联系起来并推动更强的商业成果[4] - 公司亚太区董事总经理认为，新闻在塑造消费者信任和品牌安全方面的作用在该地区与全球一样关键[4] - 《南华早报》首席运营官表示，营销人员应专注于品牌适用性，与可信的新闻业合作分享能引起现实世界共鸣的真实故事[6]