市场格局演变 - 美国广告市场在过去十年发生巨变 目前近三分之二份额集中于五家大型科技公司手中 [1] - 五家公司（Meta、亚马逊、微软、谷歌母公司Alphabet以及字节跳动旗下TikTok）的市场份额从近十年前的22% 大幅提升至今年预计的65% 增幅达400个基点 [2][3] - 五家公司今年预计将占据2600亿美元的市场份额 而其余市场部分预计将萎缩70亿美元至1430亿美元 [3] 增长动力与渠道表现 - 生成式人工智能通过改进定向投放、用户互动和创意表现 帮助大型科技公司获取增量市场份额 [2] - 预计2025年美国整体广告增长 forecast 为6.3% 略高于先前预期 增长继续由数字渠道而非传统媒体推动 [4] - 包含零售媒体在内的支出将继续蓬勃发展 为美国广告市场贡献近320亿美元 [5] 传统媒体与新兴渠道对比 - 传统电视广告面临严峻挑战 预计有线电视广告下降8% 广播电视广告收入下降9% 整体电视广告收入下降9% [4] - 线性电视预计今年将损失40亿美元广告支出 其中约20亿美元将转移至广告型视频点播（AVOD） [5] - 行业趋势表明线性电视正逐步衰退 而在线视频平台（如YouTube）和更具成本效益的广告支持型流媒体等渠道持续增长 尤其在年轻消费者中 [6] 行业活动与策略转变 - 在2025-26年电视前期采购季中 电视网络和流媒体服务为锁定收入 大力推动引入知名网红和创作者（如MrBeast）以从传统电视吸引广告资金 [7]