行业整体表现 - 钢琴销量自2020年下半年起转弱，2023年出现断崖式下滑，行业库存压力持续上升[2] - 中国钢琴销量从2018年的35.6万台降至2023年的12.8万台，2024年跌破10万台关口[3] - 全球钢琴产销量基本稳定在40万-50万台，中国曾是全球钢琴制造大国和主要消费市场，产销量基本稳定在30万台以上[2] 龙头企业财务状况 - 珠江钢琴2024年营收6.77亿元，同比下降39.97%，归母净利润亏损2.36亿元，同比下降4108.2%[1][6] - 海伦钢琴业绩连续三年下滑，2022年至2024年营收分别为3.79亿元、2.97亿元、1.59亿元，2024年亏损近1亿元[1][6] - 珠江钢琴2019年销量达15.61万台，2024年销量仅3.77万台，产能闲置率超过60%[6] 二手与培训市场变化 - 二手交易平台钢琴转让挂牌量2024年同比上涨300%，近乎全新的琴打五折也鲜有人问津[1] - 2020-2023年新增琴行不足3万家，远低于此前年均2万家的增量，近40%的琴行机构选择转行[6][7] - 钢琴考级人数2023年比2022年下降近20%，比2021年下降近30%[10] 需求下滑驱动因素 - 2018年教育部取消艺术中考加分，2021年双减政策落地，切断了为加分而学琴的动力[10] - 学琴成本高昂，考业余5级需花费2万元买琴，考业余8级需花费7万元，冲刺业余10级以上总花费超50万元[13] - 疫情后非刚需消费收缩，家长更注重性价比，选择多样化，国乐兴起分流部分学生[15][20] 行业转型与替代趋势 - 音乐教育回归理性，家长更尊重孩子个人兴趣，学琴功利性减弱[16][17] - 电钢琴因价格优势销量上升，入门级产品价格在1000-5000元区间，对预算有限家庭极具吸引力[20] - 行业探索新教学模式与多元服务，让音乐贴近大众成为发展新命题[22]