合作核心与初步成效 - PubMatic与MNTN建立战略合作伙伴关系 旨在通过直接接入顶级流媒体出版商来扩大优质联网电视广告的覆盖范围 [1] - 合作已带来可衡量的成果 使用PubMatic平台的出版商收入提升10% 同时来自独特广告主的需求增长14% [1] - 这种增长部分源于市场扩张 MNTN的广告主客户中近97%为联网电视领域全新客户 [1] 对广告主的价值主张 - MNTN平台为注重效果的营销人员提供可衡量、自动优化的联网电视广告活动 其熟悉的工作流程和易用性旨在消除电视广告的高预算和代理关系等传统壁垒 [4] - 合作解决了广告主的主要挑战 73%的广告主认为测量和归因是联网电视的最大挑战 68%的广告主需要广告投放的透明度 [9] - PubMatic的直接库存接入提供透明的供应路径连接 包括完整的广告投放可见性、无隐藏加价的清晰成本结构以及利用供应方智能的人工智能优化 [5] 对出版商的价值主张 - 合作关系为出版商解决了关键的增长挑战 即如何在维持品牌安全和库存质量的同时 超越传统广告主群体来扩大收入 [6] - 出版商从先前无法通过传统销售渠道触达的广告主群体中获得可持续的收入增长 且这些新增预算并非来自现有的电视或数字广告活动预算的重新分配 [7] - 独特广告主数量14%的增长降低了收入集中风险 使出版商的收入来源多样化 同时维持了优质库存标准 [7] 市场机遇与行业影响 - 美国联网电视广告支出预计在2025年达到368.7亿美元 目前支出主要由原有电视广告主重新分配预算所驱动 [8] - 中小型企业将其67%的广告预算分配给数字广告 代表着一个巨大的增长机会 [8] - 该合作模式通过提供直接接入和供应路径透明度 将优质出版商与一个能带来强劲效果的广告主群体连接起来 证明了其在持续扩张方面拥有巨大空间 [11]