大促周期特征 - 大促启动时间较去年提前一周左右，全周期超过一个月，侧面体现平台对流量及增长的渴求 [1] - 京东、抖音电商的正式销售期均有明显提前，而天猫则拖长结束周期，双11促销前后绵延超过1个月 [1] - 伴随“百亿补贴”等“天天低价”栏目常态化，大促的消费脉冲效应预计将边际减弱 [1] 促销策略与力度 - 各平台多数在传统的“满300减50”优惠之外，提供“单件立减”的简单策略以降低消费门槛 [2] - 天猫、抖音均提供“单件85折”的优惠政策 [2] - 各平台面向全口径用户提供的基本优惠力度在83折~85折左右，差别不大 [2] 核心用户运营 - 京东、阿里均面向核心用户提供额外的满减券，例如阿里为88VIP、京东为Plus用户提供“满500减50”的9折券包 [3] - 对比2024年的92折会员券包，本届双11面向核心用户提供的额外券包力度更大 [3] - 各平台均强化对于核心用户的深耕，大促券包设置是对这一策略的直接体现 [3] 即时零售的参与 - 京东、阿里均将即时零售纳入本届双11大促范围，京东推出秒送好物低至5折，淘宝闪购推出88VIP外卖5折的促销活动 [4] - 外卖与即时零售的高频流量或有望为电商平台带来一定的流量协同效应 [4] - 即时零售预计将成为本届双11的重要看点 [4]