行业规模与前景 - 商务部研究院报告预计到2030年中国即时零售规模将超过2万亿元 [1] - 行业模式为“线上下单、本地供给、即时配送”，旨在满足消费者对购物便捷性和时效性的需求 [1] 核心运营模式：前置仓 - 前置仓是即时零售实现高效履约的关键组成部分，被描述为面积较小、仅在线上营业的综合超市 [2][3] - 单个前置仓的库存商品种类（SKU）可达1.5万个，与传统大卖场不相上下 [3] - 前置仓可根据其地理位置（如医院、旅游景点附近）进行针对性备货，以更好地满足特定场景的细分消费需求 [3] - 美团闪购提出“30分钟万物到家”目标，其闪电仓服务范围主要为3-5公里 [3] - 截至今年二季度，美团已联合各方在全国建设超5万家闪电仓，并预计到2027年数量将达到10万个 [3] - 淘宝闪购的闪电仓供给目前已超过5万家，订单同比增长超过360% [4] 主要平台布局 - 各大电商平台积极布局即时零售业务，京东整合推出“京东秒送”，美团将品牌升级为“美团闪购”，淘宝上线“淘宝闪购” [5] 对本地实体商家的价值 - 即时零售促进线上线下消费融合，将传统电商“以商品为中心”模式转型为“以服务为中心”，助力本地实体商家增收 [6] - 以北京顺天府超市为例，自接入淘宝闪购后，其11家门店日均单量迅速提升，线上成交量连续翻番，并成功吸引大量90后、00后年轻客群 [7] - 该超市门店90%的预包装商品已可在线下单，未来生鲜、熟食等也将陆续上线，期望通过线上增长为线下消费引流 [7] - 即时零售能帮助实体零售商实现数字化转型，扩大服务半径，提升经营效率 [7] 商品品类拓展与品牌合作 - 即时零售品类结构持续优化，正向全品类发展，数码家电、母婴用品、美妆等品类增长迅速 [8] - 华为、小米、美的等品牌入驻即时零售平台，带动相关品类销量提升 [9] - 今年国庆中秋假期，美团闪购上超500个零售品牌实现销量翻倍增长，其中华为销量同比增长超4倍，格力销量同比增长超10倍 [9] - 即时零售已从“应急购物渠道”发展为消费者日常化、一站式的购物选择 [9] - 服装品牌绫致时装通过接入淘宝闪购，根据用户需求（如出差、旅游应急购衣）调整门店布局，发现了新的生意增量 [10] - 今年国庆中秋假期前三天，淘宝闪购上送往酒店民宿的零售订单同比增长近1.5倍，反映了新的旅行消费趋势 [10] 品牌与平台协同效应 - 品牌方可通过与即时零售平台合作，更精准地了解用户需求和市场动态，实施针对性营销策略，提供个性化服务，增强消费者黏性，实现双赢 [11]