品牌发展与市场定位 - 公司以“用咖啡讲述中国故事”为口号，凭借红色文化装潢特色迅速成为社交平台网红，从2021年的1家店发展至近30家规模并持续扩张 [1] - 品牌核心走红密码为红色元素叠加低价策略，店内装饰包含金色五角星、老式搪瓷缸、红色能量标语，吸引年轻消费者打卡拍照 [2] - 饮品定价区间为9.8元/杯至19.8元/杯，美式咖啡售价9.8元，比同商圈星巴克便宜一半以上，精准吸引学生党与上班族群体，工作日下午常满座甚至需排队 [4] 商标权与法律风险 - 母公司要潮文化多次申请“人民咖啡馆”商标均被驳回，目前仅持有“潮人民咖啡馆”与“要潮人民咖啡馆”两个注册商标，但直营店门面招牌均未展示“潮”或“要潮”字样 [6] - 根据《商标法》第十条，“人民”二字因具有强烈公共属性和政治内涵，与官方机构名称高度关联，易导致公众误认，故不得作为商标使用 [7] - 商标“悬空”导致维权乏力，模仿者照搬装修陈设可能涉嫌不正当竞争，但品牌缺乏核心商标保护，证明装潢设计独创性和影响力举证难度较大 [7] 市场竞争与模仿者影响 - 全国已出现近60余家名称、装修高度相似的模仿店，部分模仿店直接标注“加盟咨询”，报价5万元即可“复制全套模式” [4] - 公司坚持直营模式、拒绝开放加盟，但模仿店的野蛮生长已超出其控制，存在模仿店出现品控或食品安全问题时损害原品牌声誉的风险 [8] - 模仿行为不仅扰乱市场秩序，其使用“人民”等公共IP的行为存在触碰使用红线的可能，一旦出现负面舆情可能冲击公共公信力 [8]