消费市场宏观趋势 - “十四五”期间中国消费市场规模持续扩大，消费结构不断优化，新场景、新业态和新模式成为激活内需的新动能[1] - 中国作为全球第二大消费市场的地位更加稳固，“品质消费”成为关键词，服务消费支出增速已超过商品消费增速[4] - 五年间探索出的创新政策正转化为长效机制，消费作为经济“主引擎”和“稳定器”的作用将持续增强[4] 零售业态与消费场景创新 - 传统商场通过创新体验实现转型，例如海口国际免税城将购物与娱乐结合，消费者使用闯关地图打卡获取游戏币和优惠[1] - 商场内设置大型体验空间，如3000多平方米的威士忌博物馆，通过AR设备、闻香森林等互动体验吸引顾客，此类沉浸式互动带来销量200%至300%的提升[2][3] - 消费者行为从追求购物效率转变为享受购物过程中的乐趣，预约制体验活动名额非常抢手[2] 海南自贸港消费升级案例 - 海南凭借自贸港政策和旅游资源，从传统免税购物目的地转型为多元体验旅游目的地[1] - 海口全球最大单体免税店面积达28万平方米，汇聚全球800多个优质品牌[1] - 参展商转变为投资商，例如巧克力品牌经销商因发现融合本地食材的产品更受欢迎，直接在海南建厂，并推出带有当地旅游元素的文创食品[3] 产品创新与市场拓展 - 生产商敏锐捕捉消费趋势，推出结合地方特色和文化元素的创新产品，如计划推出泰山巧克力、三亚巧克力等[4] - 国潮品牌走向全球，更多优质商品和服务进入中国市场，消费品以旧换新政策推动家电向更智能、更绿色升级[4]