监管行动概述 - 市场监管总局针对私域直播领域的虚假宣传违法行为部署全国专项整治，实施全链条打击 [1] - 专项整治行动已立案30件，涉及私域直播平台6件和直播商家24件，已处罚没金额293万元，拟处罚没金额约663万元 [1] - 私域直播被定义为基于微信、小程序等渠道，针对特定用户群体进行互动沟通的营销模式 [1] 违法手段与模式 - 违法行为模式包括通过伪科学养生课、专家一对一咨询等形式诱导营销，将普通商品包装成可医治百病的神药神器 [1] - 实体销售门店通过小恩小惠获客、组建微信群、转发私域直播链接等手段进行坑骗，上海市场监管部门已立案查处50余家门店 [2] - 不法平台开发直播间访问人次和点赞数修改功能、机器人暖场功能，利用虚拟账号发布预设评论进行虚假互动 [2] 跨区域执法案例 - 河南市场监管部门在办理某健康科技公司虚假宣传口服液案件时，追溯直播间、生产者、视频制作方、经销商等主体责任，实现一体化监管 [2] - 广东市场监管部门累计核查平台内保健品销售直播主体7213个、视频39222个，形成有效线索606条并全部移送核查处理 [3] 监管要求与提示 - 市场监管总局提示经营主体需对照法律规定检视自身行为，公平参与竞争 [3] - 平台内经营者被提示避免利用技术挑战竞争秩序边界，借私域之名从事损害人民群众利益的违法行为 [3]