全球智能手机市场整体表现 - 2025年第三季度全球智能手机出货量同比增长4% [1] - 增长主要由印度、中东非、日本及亚太部分地区的强劲表现推动，而北美和欧洲等成熟市场出货量出现下滑 [1] - 中国市场因去库存策略表现放缓，拉美市场因消费者信心偏弱导致整体增长相对温和 [1] 区域市场表现 - 日本市场出货量同比增长15%，增长势头由iPhone 16与iPhone 16e的持续热销以及三星高端Galaxy S25系列的强劲表现带动 [1] - 中东非地区出货量同比增长14%，增长动力来自丰富的中端产品组合、返校季需求及节前渠道备货，由三星与小米的强劲表现驱动，苹果领跑高端市场 [1] - 印度市场出货量同比增长9%，受益于提前到来的节庆季需求、政府纾困举措改善消费者情绪以及高端与中端机型在折扣促销下的普及 [1] 主要厂商表现 - 三星以19%的全球出货份额和6%的同比增长率继续领跑市场，增长主要由Galaxy A系列推动，新发布的Galaxy Z Fold7因早期需求、运营商促销和消费者对折叠屏产品的关注而表现突出 [4] - 苹果全球出货量同比增长9%，为前五大品牌中增速最快，在日本、中国、西欧及亚太部分地区均实现显著增长，新发布的iPhone 17系列多地区预售量创历史新高 [4] - 小米以14%的出货份额稳居第三，同比增长2%，在东南亚、中东非及拉美市场份额持续提升，尤其在中低价位段表现突出 [4] - OPPO与vivo分列第四和第五，OPPO在东南亚及中东非凭借经济型5G机型增长，子品牌一加在中国与印度市场强势回归；vivo在印度及东南亚保持稳健增长并扩大中东非布局 [4] 其他厂商表现 - 谷歌出货量同比增长18%，其Pixel 9系列市场表现亮眼，AI功能整合及地域扩张策略推动了品牌增长 [5]