公司近期业绩表现 - 在十一国庆和中秋双节期间，公司实现订单26,838辆，同比提升35.9% [1] - 公司9月销售58,323辆（含进口车），同比提升13.5% [6] - 公司国产豪华燃油车市场份额同比提升2.9%，蝉联第一 [6] - 上市不久的一汽奥迪A5L和Q6L e-tron成为活动期间潜在客户关注的热门车型 [7] 营销体系变革与成效 - 公司近期高效完成了以客户为中心的营销体系变革，通过“横向拉通、纵向穿透”的体系化管理架构重塑，打通营销端和销售端 [1][3] - 变革后市场运营体系以整合营销部为指挥中心，新零售营销与品牌公关部负责战略落地，目标是缩短触达客户的链路 [3] - 双节营销是变革后的首场战役，公司通过官方公众号、官方直播、新媒体矩阵等多种形式释放购车权益，展现了变革后的组织协同优势 [6] - 营销变革的成效已在9月初步显现，并在此次双节期间实现订单的显著提升 [1][6] - 此次变革旨在实现“客户感知升级、体验价值跃升”，构建端到端的营销传播流程 [5] 公司产品与发展战略 - 公司坚持油电混共进、油电混全智发展的路线，实行合理引进和技术自研并行以提升商品竞争力 [2] - 公司以“商品是王道”为根基，精准输出商品定义，建立清晰传播逻辑 [2][3] - PPE平台作为公司在华最先进的制造基地已投产，将快速扩容新能源车型阵营，融合德国总部产品资源和本土研发成果 [7] 行业竞争环境 - 对于国内主流车企，新能源转型不仅是产品转型，营销模式的变革同样极具挑战 [1] - 互联网思维和跨界造车带来的冲击在扩大，汽车领域的竞争已从产品蔓延至营销赛道 [1] - 传统主流车企需在营销竞争中取胜，通过快速精准地将产品送达消费者来重新获得用户信任和市场份额 [1] - 汽车客户需求升级化、决策线上化、体验多元化的消费习惯正在改变汽车产业的产销逻辑和运营逻辑 [2]