合作核心内容 - E.l.f. Cosmetics成为首个在Twitch上测试由Amazon Ads支持的新型可购物流媒体广告整合的品牌 [6] - 该合作旨在通过将创作者内容与商品发现和转化更紧密地结合 以优化营销漏斗 同时不中断观看体验 [6] - 公司视此广告形式为一种在不引起观众反感的情况下 从创作者内容中获取更可衡量的商业成果的途径 [4] 合作战略与背景 - 此次合作公告恰逢TwitchCon San Diego 2025之前 公司高管将在该会议上详细讨论此次合作 [3] - 合作时间点也与关键的假日销售季前的准备阶段相吻合 [3] - 公司于2020年入驻Twitch 旨在更好地与游戏等亚文化群体建立联系 并赋能该领域的女性创作者 [4] - 公司的Twitch频道E.l.f.YOU!已累计获得超过4330万分钟的观看时长和近24,000名追随者 [4] 技术与平台能力 - 新的可购物整合功能由Amazon Ads提供支持 使公司能够利用电商巨头的零售媒体数据来更好地定位和衡量广告活动效果 [3] - 该功能允许Twitch用户直接在直播流中购买公司产品 [6] - Amazon Ads方面表示 此创新形式让观众沉浸于喜欢的内容中 同时能实时发现和购买产品 [4] 行业趋势与平台动态 - 此次合作建立在亚马逊一系列将直播与商业更紧密结合的实验基础上 [5] - 平台持续投资于社交商务 尽管该策略在美国发展缓慢 但在海外市场颇受欢迎 [6] - 对E.l.f.而言 Twitch已成为连接游戏玩家和美容爱好者的重要桥梁 此次合作是潜在增加该平台收入的一种方式 [6]