用户规模与结构 - 截至2025年6月，微博平台月活跃用户（MAU）达到5.88亿，日活跃用户（DAU）达到2.61亿，用户粘性与规模优势显著 [1] - 全平台日均发博量1.05亿、日均评论量0.63亿、点赞数1.97亿，彰显出旺盛的内容生命力 [1] - 平台用户结构变化明显，活跃用户中31-40岁中青年占比22.9%，30岁以下人群占比70.7%，四线及以下人群占比持续提升至31.5%，同比提升1.5个百分点 [1] 产品消费场景优化 - 2025年微博重点对首页推荐流、热点场景及视频消费等板块进行改造，新版首页推荐流于2025年下半年推出，聚焦文娱和社会热点消费 [3] - 2025年第3季度推荐流DAU同比提升30%，兴趣内容阅读量同比提升24%，基于互动的即时反馈内容实现同比17%的流量增长 [3] - 公司提出"热点域"概念，新增发现页热点流与热搜形成消费联动，2025年第3季度热点域场景流量同比提升15%，热搜里分榜流量占比达22%，热点流中垂直领域流量占比达59% [3] 视频生态发展 - 平台持续加大对1分钟以上中长视频的现金激励与流量倾斜，推动视频内容质量与消费时长增长 [4] - 2025年第3季度，金橙V生产的"优质视频"生产量同比提升51%，全站视频观看时长同比增长12% [4][5] - 消费场景和用户习惯的变化促使平台持续加大对优质视频内容的支持力度 [5] 创作者生态与商业化 - 微博推进金橙V作者体系升级，重点落地金橙V标准迭代、KOL广告变现体系搭建、广告共享计划投入升级三项核心举措 [5] - 金橙V标准迭代将深度阅读行为纳入铁粉统计，迭代后整体铁粉规模提升12%，11%的阅读型作者铁粉提升超过50% [5] - 2025年广告共享计划投入金额达4.2亿，同比提升41%，其中定向任务占比从去年15%大幅提升至55%，分成体系从基础分成转向定向优质内容支持 [6]