国家反内卷战略升级 - 2024年下半年起国家层面多次部署反内卷工作 中央政治局会议明确防止内卷式恶性竞争 [1] - 2025年政府工作报告将反内卷纳入关键任务 标志着其正式升级为国家战略行动 [1] - 家电行业作为民生重点产业 内卷态势一度愈演愈烈 以价换量策略导致成本与库存问题突出 [1] 家电行业内卷的具体表现 - 价格战尤为白热化 技术门槛低的品类是重灾区 电商平台出现超低价产品如299元油烟机 399元电视机 499元洗衣机 599元冰箱 699元空调 [2] - 低价竞争迫使企业压缩成本 导致产品质量难保障并挤压研发资金 形成低价-低质-低研发-更低价的恶性循环 [2] - 恶意竞争蔓延至舆论场 净水器行业出现围绕阻垢剂的舆论战 部分自媒体发布煽动性言论制造恐慌 如长期摄入或导致无法站立 扰乱市场秩序 [2][3] - 部分账号将矛头指向特定品牌 在未举证情况下以内行人爆料为由指责某净水器有阻垢剂 脱盐率低 换芯成本高 并通过拉踩方式推荐竞品 脚本高度相似 [3] 内卷对行业发展的危害 - 行业陷入低水平非理性恶性循环 损害消费者切身利益 [2] - 企业资源被迫转向舆情应对和价格博弈 难以集中精力投入研发生产与提升产品品质 [3] - 行业整体利润率大幅下降 产业链上下游失去持续研发动力 产业升级无从谈起 制约家电行业及国民经济健康发展 [3] 破局内卷的核心路径 - 创新乏力是导致困境的关键 破局核心在于锚定价值创造 通过提升核心竞争力实现良性发展 [4] - 供给端存在创新空转困局 多数中小企业缺乏核心技术 扎堆成熟技术赛道进行低水平重复竞争 [4] - 市场端行业标准不统一 性能指标虚标 恶意拉踩等问题频发 加剧信息不对称 导致劣币驱逐良币现象 [5] - 企业需修炼内功构建差异化竞争力 技术创新是核心抓手 [5] 头部企业的实践范本 - 安吉尔作为净水领域深耕近38年的企业 累计获得超1500项专利 [5] - 安吉尔玉龙系列和哪吒2代净水器关键指标优于国标 脱盐率在96.5%至97%之间（国标≥90%） 产水率区间约68.5%至73.5%（国标一级水效≥65%） [6] - 安吉尔构建七星级服务体系 如玉龙系列提供整机三年包修 核心部件五年包修及产品责任险 [6] - 安吉尔产品销往65个国家和地区 借助国际市场认可反哺品牌公信力 规避国内存量市场恶性竞争 [6] 反内卷的多方合力 - 行业协会发挥桥梁作用 中国家用电器协会发布加强行业自律与公平竞争倡议 并将引导自律和公平竞争作为2025年重点工作 修订行业自律公约 [1][7] - 企业面对恶意竞争应坚决使用法律武器维权 及时收集证据追究造谣者责任 为市场立规 [7] - 提升行业大众认知度和渗透率是关键 以净水器为例 国内消费者认知度仍较低 渗透率相较发达国家有较大提升空间 市场潜力巨大 [8] - 行业需形成共同发展共识 企业携手加强研发 提升品质 做好科普 以扩大市场规模 满足新增需求而非在存量市场恶性竞争 [9]