在家电家装领域，国补叠加天猫双11优惠，部分商品折扣低至5折，带动海尔、美的、源氏木语、石头 等品牌开售首小时迅速破亿。 10月21日凌晨，天猫公布2025双11首份战报：在10月20日晚8点正式开卖后，首小时即"爆单"，苹果、 源氏木语、珀莱雅、修丽可、斐乐、雅诗兰黛、兰蔻、欧莱雅、海蓝之谜、石头、耐克、lululemon等 80个品牌成交破亿，30516个品牌成交翻倍，均超去年开卖首日，18919个品牌首小时成交即超去年全 天。 美妆类目在开场阶段表现突出。开售6分钟，珀莱雅率先破亿，随后雅诗兰黛、SK-II、修丽可、兰蔻、 欧莱雅等品牌也纷纷破亿。开售10分钟，8个美妆品牌进入"亿元俱乐部"，数量超过去年同期。首小时 内，SK-II、娇韵诗、肌肤之钥等品牌均实现双位数增长，同频、达尔肤、花知晓等品牌首小时成交超 去年开卖首日。 运动户外品牌同样爆发迅速。开卖6分钟斐乐成交破亿、12分钟耐克成交破亿、15分钟lululemon成交破 亿；开卖30分钟内，adidas、安踏、骆驼、迪桑特纷纷破亿。开卖首小时，迪桑特、亚瑟士、Puma等头 部运动户外品牌同比高双位数增长。昂跑、Hoka One One、Hel ...