公司战略动向 - 可口可乐公司正在美国开设最大的乳品加工厂之一，以满足对其Fairlife牛奶的需求，该产品通过过滤去除乳糖、减少糖分但保留蛋白质 [1] - 可口可乐公司意识到竞争对手正涌入蛋白质产品领域，但相信其强大的品牌和产品优势，并计划通过大量创新来应对竞争 [2][3] - 百事公司计划在Doritos等产品中添加蛋白质，并关注下一个潜在的热门成分如纤维 [6][7] 行业趋势与消费者需求 - 对蛋白质这一宏量成分的兴趣增长与GLP-1药物（用于治疗糖尿病、肥胖和减肥）的使用增加相伴，约12%的美国成年人服用此类药物且使用量可能继续增长 [2] - 许多消费者倾向于在饮食中添加更多蛋白质，因其能增加饱腹感并帮助增肌，这推动了蛋白质密集产品的需求 [4] - 市场研究显示，Premier Protein奶昔在亚马逊过去两次Prime会员日促销中是前五名购买商品，康尼格拉公司的肉类零食品牌销量同比增长4% [4] 企业产品创新与市场反应 - 通用磨坊公司推出了高蛋白版本的Cheerios、格兰诺拉麦片、通心粉奶酪和零食棒，并计划在宠物食品中突出蛋白质含量 [4] - 通用磨坊公司高管认为其研发团队在使蛋白质口感良好方面具有专有优势 [5] - 星巴克添加了含额外蛋白质的冷奶泡，Sprouts Farmers Market超市计划积极推广其新增的数百种高蛋白商品 [6] 供应链与上游影响 - 配料供应商Ingredion公司报告其蛋白质强化产品的需求出现两位数增长 [5] - 从配料供应商到超市和咖啡馆，越来越多的公司正在迎合消费者对蛋白质的需求 [1]