双11大促策略与投入 - 2025年双11活动时间普遍提前，天猫10月15日开启预售，京东和抖音10月9日开启正式售卖，拼多多10月16日开始，快手10月7日开启商城预售[1] - 平台优惠投入力度加大，阿里巴巴宣布投入500亿元消费券补贴用户，88VIP券、直播间红包、消费券等相比去年同期均有扩大[1] - 京东推出八大惊喜日并在直降基础上叠加官方加补券包，抖音通过“立减直降”、消费券、专项加补等活动给予优惠，拼多多以补贴、跨店满减、官方大促券优惠为主[1] 即时零售与交叉销售 - 双11是观察闪购和电商交叉销售、即时零售使用习惯培养的重要窗口，期间表现是判断后续格局的重要依据[1][2] - 阿里巴巴双11首次将闪购纳入优惠活动，目前已有40万家品牌门店接入淘宝闪购，并有更多餐饮、酒旅、文娱企业加入[2] - 京东本地生活首次联合超300万餐饮、即时零售及酒旅商家参与京东11.11，平台主动加强消费者即时零售和电商交叉销售习惯的培养[2] AI技术赋能电商 - 阿里巴巴将大模型运用于搜索、推荐、广告各个环节，并用AI重新梳理20亿商品库以提升匹配效率[3] - AI技术助力商家店铺运营、素材生成、营销和客服，帮助商家增效降本[3] - 双11期间拍立淘、AI万能搜、AI助手、AI试穿、AI清单等导购产品投入使用，AI能力提升有望降低商家成本、改善匹配效率、提升消费体验[3]