行业核心观点 - 行业正从规模扩张转向质量提升，告别流量驱动，进入精细化运营阶段，探索内容创新与商业变现的良性循环成为核心发展方向 [3] - 生成式人工智能已成为产业增长核心引擎，深度渗透营销内容生产、投放分发等全链路，垂直领域大模型应用成为创新关键突破口 [3] - 营销逻辑从物质功能适配转向价值观与身份认同契合，以深度认知沟通为基础的“灵识营销”新范式正推动行业从流量收割转向价值共鸣 [4][5] 市场规模与增长 - 2024年中国互联网广告市场收入规模达6508.63亿元，同比增幅达13.55% [3] - 2025年一季度互联网广告市场规模达1368.08亿元，同比增长10.8% [3] - 2025年一季度互联网营销市场规模达1841.65亿元，同比增长13.27%，广告与营销合计规模3209.73亿元，同比增长12.44% [3] 行业发展驱动力 - 政策方面，新质生产力的顶层设计为行业革新指明方向，人工智能全球性规范框架加速构建 [4] - 经济方面，头部效应显著，生态演进与价值重构共塑新空间 [4] - 社会方面，理性消费主导，垂直赛道开辟增长新领域 [4] - 技术方面，人工智能赋能营销质效，具身与空间智能引领场景革命 [4] 未来发展趋势 - 行业强调“技术加情感”的双核驱动，为行业提供从理论坐标到实战导航的全面指引 [4] - 面对人工智能的颠覆性影响，营销者需从执行者转向战略指挥者，聚焦价值定义与情感连接 [5] - 未来行业需依托数字经济活力，深化新质生产力发展，创新营销及消费场景并推进新型消费 [5]