合作举措 - 星巴克中国与中国东方航空合作推出云南咖啡主题航班，MU5814航班已完成首航，约200名旅客在万米高空品尝了由星巴克臻选云南孟连日晒黄波旁咖啡豆制作的冷萃咖啡 [1] - 此次合作于2024年7月正式达成，双方计划依托互补资源优势，重点聚焦云南咖啡共创等领域，探索咖啡与航旅游业态融合的可能性 [1] - 首航航班以“每一杯，有云南”为主题，客舱进行了特别布置，旅客获得了主题颈枕、耳塞、联名徽章、冰箱贴及云南咖啡手册等专享伴手礼 [1] - 云南咖啡主题航班在完成首航后，将在为期一个月的时间内执飞更多航线 [1] 咖啡+文旅战略 - 星巴克中国持续探索“咖啡+文旅”的可能性，在云南普洱市白沙坡村投入捐赠超1700万元资金发起“共享价值 美丽星村”项目，探索咖旅融合的乡村振兴新模式，打造咖啡主题的农业、文化、旅游一体化示范村 [2] - 2024年8月，公司发布“共享价值 寻豆云南”项目，投入400万元公益资金，帮扶普洱市思茅区的10个咖啡种植村庄，聚焦人才振兴和文化振兴两大主题 [2] - 2024年9月，星巴克与小红书携手打造“兴趣社区空间”项目，进一步拓展其文旅融合的边界 [2]