论坛核心观点 - 论坛是观察中国汽车产业全球化发展的重要窗口，行业正从规模扩张和“产品出海”迈向“品牌向上”和“品牌出海”的新阶段 [1] 产业发展现状与规模 - 2024年嘉定全区规上工业产值4694亿元，其中汽车产业产值达到3054亿元，同比增长4.4% [1] - 中国新能源汽车产业技术实现弯道超车，具备强劲国际竞争力，出口量稳居全球前列 [1][2] 品牌全球化挑战 - 中国新能源汽车品牌完成“从0到1”的跨越，但“从1到N”之路漫长，品牌故事缺乏全产业链原创支撑，品牌认知和信任度仍处建立阶段 [2] - 中国车企海外品牌认知度处于低位，缺乏长期积淀的品牌影响力，生态黏性不足，品牌忠诚远未固化 [2] - 产业出海面临区域消费者偏好差异显著，产品需针对性适配，以及部分海外市场充电基础设施建设滞后的挑战 [2] 品牌建设与传播策略 - 品牌建设是“长期主义”核心，需以“本土化价值共建”为营销传播指导思想 [2] - 战略上需从“攻城”转向“耕田”，传播上从“高调宣传”转向深度沟通，行为上从单打独斗转向集体向上 [2] - 汽车传播生态进入“3.0+时代”，需破除以缓解国内市场内卷为出海目的的认知误区，以AI赋能内容价值传递，讲好中国汽车故事 [3] 国际化与标准化 - 中国在全球汽车产业中占据重要地位，但在国际协调方面缺乏由中国发起成立的国际组织实质性参与 [4] - 需推动人才培养，按照“联合研究—成果发布—咨商/联络资质—实质性国际标准组织”路径建设，开展多边及双边科技合作交流 [4] 竞争力提升关键 - ESG是补齐出海竞争力短板的核心抓手，是实现从“产品出海”向“品牌出海”跨越的关键支撑 [3] - 车企需强化供应链ESG管控，完善全生命周期碳管理，善用绿色金融工具与规范信息披露，将ESG融入企业使命与战略决策 [3]