政策导向与行业趋势 - 商务部等九部门印发《关于扩大服务消费的若干政策措施》 将提振消费列为2025年经济工作的关键词和置顶任务 [1] - 政策支持开展消费新业态新模式新场景试点城市建设 积极发展首发经济 推动创新消费场景 支持消费资源与知名IP跨界合作 打造商旅文体健融合新场景 培育新型消费龙头企业 [1] - 专家指出消费新业态新模式新场景顺应消费升级趋势 但面临高质量供给不足 行业管理政策存在壁垒 知识产权保护力度不足等限制 [1] 商旅文体健融合实践 - 多地探索以演出 赛事等大型活动为切入口 导入流量和口碑以点燃消费活力 例如“苏超”赛事 [2] - 银川市金凤区借助中阿博览会推出“票根经济”活动 博览会期间重点商圈销售额同比提升37.55% 酒店预订量增长25% 带动消费超1亿元 [2] - 票根经济的核心在于串联多元消费场景 形成“1张票根+N种权益”的消费结构 上海市已启动“票根”联动消费试点活动 [2] 首发经济发展现状 - 深圳前海华发冰雪世界开业带动前海商圈消费金额达34.69亿元 杭州亚奥万象天地开业引入40余家首店贡献零售额超3000万元 [3] - 《2025首发经济指数报告》显示2023年我国首发经济规模已突破1.5万亿元 预测2025年将达到10万亿元 [3] - 专家建议发展首发经济应因地制宜 避免千城一面 并覆盖研发 发布 销售全链条 [3] 新型消费龙头企业培育 - 政策要求培育一批新型消费龙头企业 部分企业已通过技术创新与融合等方式脱颖而出 [4] - 百联股份与衣恋集团签署战略合作 计划共同探索韩国文化项目及IP开发 并依托百联TX淮海等潮流地标引入多个韩国品牌进行市场测试 [4] - 专家建议优化制度环境 完善知识产权保护等政策 鼓励龙头企业赋能中小微企业 构建跨界融合产业集群 [5]