专项行动概述 - 中央网信办在全国范围内启动为期2个月的“清朗·整治网络直播打赏乱象”专项行动 [1] 工作目标 - 聚焦娱乐性团播、私域直播等重点领域，从严打击低俗团播引诱打赏、虚假人设诱骗打赏、诱导未成年人打赏和刺激用户非理性打赏等4方面突出问题 [2] - 督促平台完善直播打赏运行规则，健全管理功能，加强营利行为规范，以促进网络直播行业健康有序发展 [2] 整治重点：低俗团播引诱打赏 - 通过裸露隐私部位、模拟性暗示动作、发出不雅声音或特定拍摄手法渲染低俗氛围 [3] - 采用翻牌选妃、蒙面摸人等低俗玩法进行拉票或诱导互动打赏 [3] - 使用“跪爬”、“嘶喊哭泣”等引人不适方式诱导用户打赏 [3] 整治重点：虚假人设诱骗打赏 - 营造“贫困户”、“王妃”、“精英海归”等虚假人设，冒充军人、教师、医生等身份，编排虚假剧情或使用AI技术生成虚假内容诱骗打赏 [3] - 虚设“密码房福利”、“送礼解锁隐藏内容”、“打赏返利”、“刷礼物抽奖”等互动规则或虚假宣传手段，诱骗用户参与涉赌活动及打赏 [3] - 虚构“亲情陪伴”、“支持青年创业”、“支援国家项目”、“公益慈善”、“高价回收藏品”等名目，或搭建私域直播场景诱骗老年人打赏 [3] 整治重点：诱导未成年人打赏 - 通过“恋爱”、“交友”、“游戏收徒”等名义诱导未成年人打赏 [4] - 教唆未成年人盗用家长身份信息躲避平台监管进行打赏 [4] - 明知用户为未成年人仍不制止甚至诱导其打赏，或装扮成未成年人直播引诱打赏 [4] 整治重点：刺激用户非理性打赏 - 未对单个虚拟消费品、单次打赏额度设置上限，未对单日打赏额度累计触发阈值的用户进行消费提醒，滋生高额打赏风险 [4] - 以打赏额度为唯一依据对网络主播排名、引流、推荐，或对用户进行排名，刺激用户通过打赏提升排名 [4] - 为高等级、高排名或高额打赏用户赋予“防禁言”、“防踢”等特殊权限，吸引用户通过打赏获得权限 [4] - 在PK环节设计“打赏入股”、“验资局”等打赏玩法，助长炫富攀比不良风气 [4] 工作要求 - 各地网信部门需坚持问题导向，梳理排查属地网络直播打赏平台底数，完善实施方案精准推进 [5] - 加大处置力度，依法严惩屡教不改的账号、平台及教唆、纵容违规获取打赏的MCN机构，深挖严打负面典型并公开曝光 [5] - 督促平台细化审核标准，完善打赏规则，制定专门管理制度，加强打赏限额、消费提醒和营利权限管理，规范榜单、团播、PK等功能及互动玩法，健全投诉举报和未成年人打赏退款机制 [5] - 形成长效治理，总结专项行动经验，持续加强监督管理，压实直播平台、网络主播、MCN机构等主体责任，提升常态化长效化治理水平 [5]