IP内容表现 - 短剧《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀》第三季上线前预约量超800万，开播一天红果平台热度突破2亿，点赞量近600万 [1] - 该剧集上线4天观看量达10亿，刷新平台最快破30亿纪录，相关话题传播量超过20亿 [1] - 剧集相关话题登上抖音、微博等多平台热搜，形成跨圈层传播效应 [1][43] 品牌合作模式 - 抖音商城联合薇诺娜、科大讯飞、自然堂、极萌四大品牌将直播间嵌入剧情线，开展"家族继承人试炼"互动直播 [3] - 品牌产品作为剧情关键道具出现，例如薇诺娜修白水乳用于"光耀试炼"，科大讯飞AI学习机用于"急智试炼" [7][12] - 直播采用实时投票决定故事走向的互动模式，用户可通过选项参与剧情决策 [26][28] 直播运营数据 - 品牌直播间观看人数突破10万，四个品牌峰值在线人数均破10万，极萌品牌同时在线人数达29.3万 [8][48] - 直播活动带动品牌GMV对比基准期显著提升，成为双十一重点营销场次 [48] - 直播高光内容在抖音热榜排名第11位，新浪热榜排名第10位，实现跨平台传播 [43][48] 营销链路设计 - 通过"看-搜-买-晒"全链路运营，从内容场无缝跳转至货架场，评论区设置搜索小蓝词引导转化 [46][48] - 预热阶段通过官抖同步释放主KV、演员发布预热视频、品牌定制短片等方式逐步拉升用户期待 [35][37] - 直播后通过用户自发二创内容形成持久传播长尾，延长活动影响力周期 [48][50] 平台战略升级 - 抖音商城构建内容直播矩阵，从"美丽的荣耀"到"食力出道"等IP持续验证"品牌融入货架"方法论 [52] - 创新直播间模式将5小时直播转化为沉浸式体验，实现内容场与中心场的同步打通 [55] - 平台通过IP化打法为品牌提供确定性增长路径，建立内容价值持续变现的良性生态 [56]