合作概况 - 信银理财与麦当劳开展跨界合作，以“金融+美食+公益”三重融合模式，将金融服务嵌入日常生活场景 [1] - 合作横跨北京、上海等核心城市，旨在重塑金融服务的民生表达，为资管行业普惠化发展提供实践案例 [1] 公益联动 - 公司作为北京站合作伙伴参与第三届“爱有你我麦向未来”公益市集，首次解锁“游戏化公益”场景，为麦当劳叔叔之家项目注入金融力量 [2] - 创新设计“趣味参与+透明捐赠”机制，儿童每完成一次游戏企业便同步捐赠公益资金，两天活动吸引数百组家庭深度参与 [2] - “温暖童行”慈善理财体系围绕“救助型、发展型、引领型”三大层级推进儿童公益，自2023年以来已推出29只慈善理财产品，募集资金超220亿元，实现公益捐赠逾1500万元，惠及全国300余所学校、超7万儿童 [2] - 专项捐赠善款用于在福建、宁夏两地援建10间标准化科技创新实验室，这些实验室是集设备、软件、课程、师资培训于一体的“科技教育综合体” [3] 场景破界与投教创新 - 国内首家理财知识主题麦当劳餐厅在上海外滩BFC金融中心亮相，占地283平方米，餐厅每日接待400人次，月均服务1.2万人次，相当于传统银行网点半年客流量 [4] - 以“小暖象”为视觉核心，通过墙面海报、桌面贴纸等载体将防非反诈口诀、理性投资准则转化为趣味内容 [4] - 采用“四个结合”运营思路：线下基地与线上平台联动、金融投教与服务场景融合、传统学习与互动体验互补、集中教育与常态传播并行 [5] - 《天天象上》云游览视频及《防诈小贴士》系列短视频累计触达人数超245万，互动量突破2万次 [5] - 组建3人专项运营团队负责内容更新与活动策划，建立与麦当劳的联合机制保障投教质量 [7] - “金融知识小课堂”定期开讲，针对老年人、年轻人、青少年设计差异化内容，“童心同行”校园财商万里行活动覆盖青少年群体超3000人 [7] 行业启示与社会价值 - 合作实践提供三大核心启示：场景选择决定触达效率（依托麦当劳3800余家门店）、内容创新决定接受程度（将知识转化为趣味内容）、价值共鸣决定合作深度（构建企业-用户-社会价值闭环） [8] - 数据见证社会价值：公益市集带动参与家庭捐赠意愿提升40%，主题餐厅累计服务超12万人次，案例获20余家权威媒体报道 [8]