流媒体行业宏观趋势 - 消费者行为持续重塑流媒体格局，广告支持视频点播和免费广告支持流媒体电视频道领域的受众扩张没有放缓迹象，并实现全面大幅增长 [1] - 流媒体已成为数百万美国人的默认观看体验，家庭日均流媒体观看时长接近5小时 [5] - 联网电视流媒体家庭数量达到9640万户，同比增长849,000户 [4] - 总流媒体观看时长达到139亿小时，同比增长6% [4] - 市场趋于成熟，平均每个家庭观看69个流媒体服务的内容，呈现温和增长 [4] 广告支持模式增长 - 主要免费广告支持流媒体服务的总观看时长同比增长43% [2] - 广告商寻求可扩展、高影响力的广告库存，消费者则要求可负担性和易用性，促使免费广告支持流媒体电视频道成为关键增长引擎 [3] - 主要订阅视频点播服务的广告支持层级日益普及，例如Netflix美国家庭观看总时长的45%来自其广告支持层级，较一年前的34%显著上升 [3] - 超过一半的美国家庭每月免费流式播放YouTube内容，此类平台不再被视为“独立类别”，而是流媒体消费的组成部分 [5] 消费者偏好与行业影响 - 消费者在众多流媒体选项中明确寻求价值、简易性和易于访问的内容 [4] - 免费广告支持流媒体电视频道和广告支持选项以文化共鸣和商业可行的方式满足消费者需求 [4] - 创作者驱动的视频与优质剧集、体育节目和电影一起成为日常观看内容 [5]