行业监管动态 - 中央网信办自10月28日起在全国范围内开展为期2个月的“清朗·整治网络直播打赏乱象”专项行动 [1] - 专项行动聚焦娱乐性团播、私域直播等易滋生乱象的重点领域 [1][2] - 专项行动从严打击低俗团播引诱打赏、虚假人设诱骗打赏、诱导未成年人打赏和刺激用户非理性打赏等四方面突出问题 [1] 行业规模与乱象背景 - 截至2024年底，中国网络表演（直播与短视频）行业市场营收规模达2126.4亿元 [1] - 网络直播领域存在低俗擦边、立虚假人设、设置情节套路诱导未成年人、刺激用户非理性打赏等“捞赏”手段 [1] - 乱象侵害消费者权益，偏离打赏设置初衷 [1] 专项行动特点与目标 - 专项行动针对娱乐性团播、私域直播等起步粗放、手法隐蔽、受众粘性强的“野路子”打赏高发领域 [2] - 行动深意在于立规矩、促长远，直面乱象屡禁不止的深层原因 [2] - 行动强调督促平台完善直播打赏运行规则，健全管理功能，加强营利行为规范 [2] 平台与机构责任 - 专项行动要求深挖严打一批账号、平台和MCN机构等负面典型 [2] - 明确提出督促网站平台规范榜单、团播、PK等功能应用和互动玩法，健全投诉举报和未成年人打赏退款机制 [2] - 网站平台、主播和机构需主动告别流量至上、靠博出位和剧本套路“骗”打赏等行为 [3] 行业长期发展展望 - 健康可持续的直播行业生态应基于内容优质、互动有趣的价值共鸣，而非低俗博眼球的“金币竞赛” [3] - 打赏应是用户自愿为才华才艺埋单，而非靠“坑蒙拐骗” [3] - 期待主播、MCN机构、网站平台等积极作为，共同推动行业走向更规范、更健康的发展轨道 [3]