活动概况与规模 - 天猫于10月25日至28日在上海西岸举办以“超级火种蔓延时”为主题的双11超级发布活动，作为年度消费季的开端 [1] - 活动联合18家品牌发布双11超级新品，形式融合科技、艺术与文化 [1] - 线下品牌POP展区吸引超8万名消费者到场互动体验 [1] - “超级发布之夜”直播吸引近千万观众在线观看，相关话题阅读量突破30亿 [1] 品牌合作与新品发布 - 活动深度联动李宁、华为、全友家居、卡萨帝、Marshall、WHC、珀莱雅、REDMI、夸克等众多品牌进行创意展示 [3] - 李宁在活动中发布2026年米兰冬奥会中国代表团领奖装备，并首发李宁x风火轮五环荣耀金标系列产品 [3] - 华为与魔术师合作，通过魔术手法展示折叠屏产品功能 [3] - 借助米兰冬奥会倒计时100天契机，天猫独家首发冬奥吉祥物特许商品及全球首款奥运五环标志系列首饰 [1] - 天猫双11开卖前一个月至今，近4万品牌在天猫首发了245万款重磅新品，新品数量同比提升46% [7] 活动形式与创新表达 - 活动以“超级火种蔓延”为叙事主线，将产品发布升华为品牌叙事 [3] - 采用多元创新形式，包括品牌大秀、魔术、音乐情景剧、沉浸式声浪现场、AI大秀等 [3] - 线下设置沉浸式互动体验空间，20多家品牌开展限时快闪活动，展示如智元机器人下棋、蜡笔小新打碟等体验 [5] - 活动打造线上、线下联动的盛会，形成好看、好玩、好逛的“超级围场” [5][7] 战略定位与行业影响 - 天猫超级发布旨在为超级品牌打造大促开幕期间的超级舞台，助力新品、爆品及新趋势的发布 [7] - 公司计划持续利用AI+平台优势，连接奥林匹克品牌与中国消费者 [1] - 该活动被定位为引爆市场的标志性事件，是天猫双11超级品牌的开幕大戏 [1][7]