中新网北京10月30日电(记者吴涛)"一眼看去像是某领域专家，结果发现人物和身份都是AI虚构 的。""宣传图片光鲜亮丽，实景却相差万里，后来才知是AI合成。" 随着AI的广泛应用，AI广告违规风险越来越突出，这些内容涉嫌违背公序良俗、侵权抄袭、虚假宣传 等。如何构建有效的AI广告治理体系，成为目前多个行业面临的问题。 仍有AI内容未做标识 一般来说，AI内容指利用人工智能技术生成、合成的文本、图片、音频、视频、虚拟场景等信息。如 今，一些不法广告主利用AI技术生成逼真但虚假的消费场景，活跃在短视频、电商等平台上。 此前由国家互联网信息办公室、工业和信息化部等四部门发布的《人工智能生成合成内容标识办法》9 月1日起正式实施，规定人工智能生成合成内容应有显式标识和隐式标识。 记者在多个短视频和电商平台浏览发现，疑似为AI生成但同时又未打AI标识的内容仍然可能出现，尤 其是在2025年9月1日之前的存量宣传内容。有业内人士表示，受限于技术和算力成本，平台多依靠自带 的AI水印或作者主动声明来识别，如果内容非本平台AI生成，则识别难度增加。 巨量引擎商业安全治理标准负责人项韵对中新网记者表示，针对违规行为设置了从预警 ...