事件起源与各方回应 - 社交媒体流传消息称，美的集团因违反京东“二选一”要求被处以500万元罚款，并冻结资金 [1] - 美的集团第一时间辟谣，称网络上相关文章均为不实信息 [2] - 京东内部人士回应称，“巨额罚款”与“二选一”是谣言，源于京东要求其平台售价不高于其他平台的价格竞争策略 [3] - 抖音电商内部人士回应称，京东限制商家使用抖音“双十一”优惠券和参与促销活动，已构成“二选一”违法行为 [4] - 抖音电商表示期待有关部门核实事件，并愿意开展公平竞争 [5] 事件核心争议点 - 争议焦点在于京东“要求在自己平台上的售价不能高于其他平台”的价格管控政策是否构成“二选一” [3] - 京东内部人士称，该政策是为确保销量大的平台价格有竞争力，是主动比价，并非限制商家去其他平台经营 [3] - 抖音电商内部人士认为，京东限制商家参与抖音“双十一”活动，并以巨额罚款威胁，证实了其限制商家自主经营权 [4] - 有业内人士指出，“同期其他平台并无此新闻的相关热搜”的说法不属实 [5] 法律与行业专家观点 - 律师观点认为，传统“二选一”是强令签订独家协议，京东的价格管控未直接限制渠道选择权，与典型“二选一”有区别，但需结合监管界定是否以罚款威胁限制促销行为 [6] - 行业研究员指出，京东“平台价格不高于其他平台”属纵向价格管控，若其具有市场支配地位且滥用，则可能构成“限定转售最低价格”行为，否则可能仅为合理商业策略 [6] - 法律专家依据《电子商务法》第三十五条指出，京东通过“发出通知”、“品牌罚款”等方式禁止平台内经营者在其他平台低价销售，可能构成不合理限制交易，违反该法规 [7] - 专家指出，关键在于是否强制商家放弃其他平台销售，以及是否导致价格垄断或市场封锁 [6] 事件背景与影响 - 此次事件被视为“双11”期间平台价格竞争的具象化延伸 [8] - 相关争议已引发行业对电商平台竞争边界的讨论 [8] - 事件源于京东为确保其平台价格竞争力而实施的比价要求，引发了与抖音直播间之间的价格竞争 [3]