事件概述 - 社交媒体流传京东因“价格违规”对美的集团电子商务有限公司开出500万元罚单 并冻结资金 指其商品价格明显高于其他渠道同款商品价格 [1] - 美的集团第一时间辟谣 称网络上相关提及美的的文章均为不实信息 [2] 涉事方回应与争议焦点 - 京东内部人士回应称 “巨额罚款”与“二选一”为谣言 源于京东要求其平台售价不高于其他平台 以确保价格竞争力 此举是为消费者构筑价格防护墙 并非限制商家去其他平台经营的“二选一” [3] - 抖音电商内部人士回应称 京东限制商家使用抖音“双十一”优惠券并禁止参与抖音促销活动 已构成限制市场竞争的“二选一”违法行为 并指京东以巨额罚款为威胁 [4] - 抖音电商内部人士指出 “同期其他平台并无此新闻的相关热搜”的说法不属实 并期待有关部门核实以维护市场秩序和保障商家自主经营权 [5] 法律与行业专家观点 - 律师观点认为 传统“二选一”是强令商家签订独家协议 京东的价格管控政策未直接限制渠道选择权 与典型“二选一”存在区别 但平台是否以罚款威胁限制商家在其他平台促销 需监管审慎界定 [6] - 行业研究员指出 京东“平台价格不高于其他平台”属纵向价格管控 若其具有市场支配地位且滥用该地位排除竞争 则可能构成“限定转售最低价格” 若通过罚款机制干预定价 可能引发“变相二选一”争议 [6] - 法学专家表示 京东通过“发出通知”“品牌罚款”等方式禁止平台内经营者在其他平台低价销售 可能损害经营者自主经营权 构成不合理限制 可能违反《电子商务法》第三十五条 [7] 事件背景与影响 - 此次事件被视为“双11”期间平台价格竞争的具象化延伸 已引发行业对电商平台竞争边界的讨论 [8] - 监管部门尚未对此事作出明确表态 [8]