中国老龄化社会结构变迁 - 截至2024年底，全国60岁及以上人口达3.1亿，占总人口22%，其中65岁及以上人口2.2亿，占比15.6%，标志中国正式迈入中度老龄化社会 [3] - 未来十年老龄人口每年增长超千万，到2035年预计突破4亿，占比超过30%，进入重度老龄化阶段 [3] - 国家政策层面加速布局，明确积极应对人口老龄化，健全养老事业和产业协同发展政策机制 [4] “新银龄”群体消费行为特征 - 银龄族消费呈现代际分化，越年轻者越愿为提升生活品质花钱，50至55岁受访者中经常购买护肤品比例达29.5%，自行购买总体比例超七成 [5] - 56至60岁年龄段自行购买护肤品比例降至约五成，60至70岁受访者主动购买率仅约三成，而70岁以上人群重新升至40%，反映从被动接受到主动消费的心态转变 [5][6] - 在服饰消费上，73.6%受访者将“舒适实用”放首位，20.8%选择“质量有保证”，仅5.6%把“好看时尚”放第一位，体现“理性悦己”的消费主张 [8] 银发经济崛起的新动力 - 银龄族生活方式趋向年轻化、数字化和多元化，积极拥抱学习、健身、旅行、创业等多样生活场景，推动“银发经济”崛起 [3] - 以50至60岁人群为主的新一代银龄族，以更开放心态与更强消费自主意识重新定义老年生活边界 [5] - 城市中产阶层银龄群体中，“有品质地老去”成为新生活理想，其“悦己”消费体现为一种温和而坚定的生活掌控感 [12]