公司核心事件 - Booking Holdings因其旗下Kayak品牌预期现金流减少及客户获取成本上升 计提4.57亿美元商誉减值[1] - Kayak将其免费搜索引擎优化流量减少归因于谷歌AI Overviews等大型语言模型的兴起 导致公司需增加谷歌广告支出以替代原有免费流量[2][3] - 尽管计提减值 Booking Holdings对Kayak品牌（包括商号、商标及域名）的公允价值评估仍高于其竞争对手[6] 行业竞争格局 - 谷歌作为最大第三方渠道 改变搜索结果中免费链接与付费链接的构成 此趋势主要影响北美市场[2] - 谷歌AI驱动的答案格式使查询结果自成一体 减少用户点击第三方网站（如Kayak或Expedia）的需求[4] - 免费链接可见性低于付费链接 迫使旅游公司增加客户获取支出 谷歌第二季度付费点击量同比增长4% 搜索收入增长12% 增长主要来自价格上涨[5] 同业影响对比 - Kayak竞争对手Trivago品牌价值从8760万欧元下降至5260万欧元 2024年对无形资产计提3480万欧元减值准备[7] - Tripadvisor品牌（其传统元搜索业务）无形资产价值从4300万美元下降至3600万美元 此数据不包含Viator和TheFork品牌[8] - 谷歌调整广告格式及搜索引擎优化衰退对Trivago和Tripadvisor等Kayak rivals均造成挤压效应[6]